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主播交流:在当今个体崛起的时代,如何打造主播个人品牌?
更新时间:2020-09-27

主播交流:在当今个体崛起的时代,如何打造主播个人品牌?

  互联网共享经济时代,是个人IP崛起的时代。机遇平等地赋予每个人,每个人都可以打造自己的个人IP。主播这么多,如何脱颖而出且打造出个人品牌值得思考,也是可行之路。

  越来越多的个人通过“互联网 ”崛起,个人IP的崛起,归根结底是对自由的向往!

  在2018年下半年个人IP成为互联网生态的个性化标签。腾讯研究院认为,从分享经济的角度来看,网络红人、KOL等是一种基于闲暇时间分享个人才艺、技能而获得收入的过程。

  但凡从事主播职业的,没有人仅仅是为了维持生计而做主播,每一个主播都有一个明星梦。包括一些只是为了兴趣而做主播的人,也期待着有一天一炮走红。

  但事实是80%以上的主播依然停留在仅够维持生计的水平线上,在透支了粉丝打赏的直播行业发展到今天,这种低技术含量、直播内容和运营操作高度重复的朝不保夕的形势只会更加严峻。大量的主播始终不得其中的要领,终其一生却困在自己的小格局中。

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  在这样一个时代,有一部分主播已经意识到以上问题的重要性,并通过自己和身后团队竭力去追逐和探究这样的价值。这,就是主播的个人品牌。个人的品牌价值,从来也没有像今天一样,对于我们的发展和人生是如此的重要。

  到底什么才是真正的个人品牌,或者是说到底什么才是有效的个人品牌?

  一名主播,如果获得所在直播平台、公会、以及其他主播积极的感知和评价,这就构成了主播个人品牌形成的坚实基础。

  如果该主播在整个行业和领域当中,不断的深耕和发掘,建立了深厚的人脉关系,拥有了属于他自己的标签和风格定位,并获得了整个行业的正面认可,基本上就可以认定他已经形成了有效的个人品牌。

  而当该主播能将整个行业资源、粉丝资源借助互联网传播的介质有效整合,不断产生巨大的社会价值,并形成良性循环,且已经开始超越这个行业,与更多与这个行业进行协作的其他行业,比如企业、商业、广告、传媒、影视等行业进行了深刻而广泛的联系,并建立了有效的积极的社会影响力,就基本上实现了主播个人品牌的打造和传播。

  有极少数主播通过某个事件,能够一次性达到个人品牌的巅峰。但是,大部分主播只能按部就班逐步发展。虽然有的网红通过某个事件能一炮走红,可如果没有充分的策划准备,或者没有专业的品牌运营团队,这种爆红极大可能如昙花一现,很快就被人遗忘。

  所以,打造主播的个人品牌,必须是一次有组织、有准备的精心策划和坚决的执行,并通过互联网有效的社交化媒体的应用得到进一步的巩固和加强,并能够实现品牌价值的对个人的变现。在建立个人品牌的过程中,主要的就是直播节目质量的竞争力和个人品牌影响力,这也是个人品牌价值的核心。

  节目质量的竞争力在当今直播行业,大部分都是重复建设,低水平复制。有质量有特色的节目少之又少。要想成为品牌,目前拼的就是个人品牌影响力。那就是通过有效的协作关系和媒体传播,不断地提升个人的品牌影响力,建立有效的个人品牌。

  这些年中国当红的主播越来越多,举一个例子,就拿冯提莫来说,是一个具有极强个人影响力和品牌价值的唱歌主播,无论是那个招牌成名曲《刚好遇见你》,还是多次公开场合发表的言论,都建立了属于自己的人格特质,从而打动用户,培养专属的社会公众认知。如果你做主播也把自己品牌定位唱歌,而且与其他唱歌主播没有什么太大的差异化,那么用户就很难记得住你有什么特质,而你也很难获得更大的个人品牌价值。

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  对于主播来说,品牌的差异化和特殊定位,并不简单地体现在因个人能力、资源特点所构建起来的节目特有性,更重要的是,要去构建差异化的人格魅力。这也是多年来互联网催生出一个个具有鲜明特征网络红人的根本原因。

  只有当一个主播建立了差异化的人格魅力,才能在传播的过程当中,被更多的人以标签化的方式记忆,并且能够更好的被人们所接受并产生商业价值。尤其是直播领域,当你选择做主播的时候,其实你的潜意识是要做一个网络红人,因为只有红了,才有钱可挣,而要成红人,其实质就是做个人品牌。

  但是做一个优秀的个人品牌谈何容易,虽然说互联网极大地促进了越来越多个人品牌的诞生,但是在整个人群当中,拥有优秀个人品牌的人还是少数。貌似直播领域更容易诞生红人品牌,可是这一行的竞争也越来越激烈。除了要做好节目的核心竞争能力,建立更广泛更有价值的人脉关系,获取更充足的社会资源外,你更需要有自己的人格魅力,并且将自己的产品影响力不断的扩大圈层价值。这就要你在打造个人品牌的时候,还应当具备一个很重要的能力:个人的品牌表达能力。

  什么是个人品牌表达能力?就是你能够将自己所具有的优势魅力和社会价值,通过人们能够接受的互联网传播方式,或者是网络社交媒介,让更多的人了解你、认同你、追随你,并成为你的粉丝。

  在直播+时代,一名主播不具备个人品牌表达能力,即便你的才艺做得再出色,你的品牌效应也无法与同样水平但懂得运用个人品牌表达能力的主播团队或个人相抗衡。

  与企业品牌建设一样,主播个人品牌的表达也是需要你个人,或者团队有一套系统的运营知识和操作技术支撑的。

  比如,社交媒体应用能力、网络各种渠道传播能力、短视频(重点)、图像、文字、各种网络传播文件以及各种文件制作工具的驾驭能力,都是能够实现个人品牌价值表达的重要的技巧和方法。

  想做主播要有这样一种意识(如一个好公会),充分利用个人崛起时代赋予我们的手段和工具,才能成为真正有独立标签和符号的、有号召力的个人品牌网红主播,跟着时代的趋势成就自己。

  保持真实

  求真和透明,这看着挺简单,也很有道理的样子。但是背后的逻辑和智慧却非常强大,从打造个人品牌的角度说,就是要保持真实。

  那真实背后的力量是什么呢?首先是成本低,你真实的东西,不用过多加工,只要保持本色即可,这显然要比编造杜撰简单的多;其次是风险低,在打造品牌的过程中,如果有虚假成分,那暴露之后的风险是巨大的,而且在摩尔效应的威力下,露馅的可能性极高;然后就是发挥信任的作用,在始终真实的前提下,建立的信任体系,直接决定品牌价值。

  保持积累

  第二个关键点就是积累,这个道理不言而喻,又经常被忽视。积累是个看着简单,实际上及其困难的事儿。机会出现的时候,很多人被挡在门槛之外。其实往往那个门槛都不会太困难,只要有积累基本都能过去。为什么?因为积累的背后不仅仅是信息和能力展示,更是你个人品牌的态度呈现。

  说你有多厉害没什么用,得看你做过什么。“做过”怎么体现,就是积累。

  保持状态

  第三点是保持状态,在打造个人品牌的路上,没有终点,要始终求真,始终透明,始终精进。真实也好,积累也好,都需要状态来保持。

  主播想要打造个人品牌首先就要自己有足够的底气,不然也很难长久,捞一波快钱虽然也可以,但显然是不够划算的。


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